百度算法回顾及SEO优化的六大步骤

　　当您的企业开始运营网站后，透过搜索引擎优化（SEO）来提高内容曝光及网站权重，便是获得免费流量的好方法。近年SEO已受到各大品牌重视，下面就是让品牌官网做好SEO的各种关键。

　　SEO主要是透过网站优化，让消费者在搜索与品牌相关的关键词时，能够找到你的网站。这同时也是经营品牌官网与电商平台之间的一大差异──依附在电商平台运营，会让你较难进行SEO来竞争搜索结果的排名；自主掌控的品牌官网，则能够针对搜索引擎的算法喜好来进行优化，进而提升网站排名曝光。

　　既然算法与SEO关系密不可分，那搞懂算法的喜好便成为优化关键。企业多针对百度的算法为主做优化（因百度是国内最大的搜索引擎），因此我们先从分析近年百度算法的更新历程，以及当中各算法所著重的重点为何，做为理解SEO优化要诀的一环。下面我们来看看百度的历年算法回顾：

　　打击买卖链接的行为，包括超链中介、出卖链接的网站、购买链接的网站。之所以叫绿萝，是因为百度大厦中有很多绿萝，用来净化空气，而互联网的空气也需要好好净化。

　　打击大量妨碍用户正常浏览的恶劣广告的页面，据说当时开发算法的RD哥哥和PM妹妹一个姓"石"，一个姓"刘"。

　　加大力度过滤软文中的外链及惩罚发软文的站点。后来，2015年，外链没用了！！！（准确来说应该是低质量的外链作用没有了）

　　打击强行弹窗app下载、大面积广告等影响用户正常浏览体验的页面。那一年夏天的一场"冰桶挑战赛"让人沸腾，移动搜索泼出的"冰"，冻哭了近10W相关移动站！

　　打击全屏下载、在狭小的手机页面布设大面积广告遮挡主体内容、强制用户登录的行为。

　　冰桶算法3.0，严厉打击在百度移动搜索中，打断用户完整搜索路径的调起行为。

　　打击盗取用户隐私的网站。盗取用户隐私主要表现为网页嵌恶意代码，用于盗取网民的QQ号、手机号等。被检测处罚的网站经过整改，达到标准，会解除处罚。

　　打击广告过多、影响用户体验的移动页面。SEO需要优化页面广告布局，控制每屏广告的比例，保障用户浏览体验，以免被算法策略命中，影响网站排名和流量。

　　打击发布恶劣诱导类广告的页面。所谓恶劣诱导类广告，指的是通过色情动图、色情导航、露骨文本、赌博等等吸引眼球的形态诱导用户点击非法广告。

　　严厉打击售卖软文、目录行为。打击新闻类站点售卖软文、目录的行为，还用户一片搜索蓝天。被"蓝天算法"所覆盖的站点将会被降低其在百度搜索系统中的评价。

　　打击百度移动搜索页面劫持。

　　严厉打击以恶劣采集为内容主要来源的网站。

　　升级了对HTTPS数据的抓取力度，HTTPS数据将更快被Spider抓取到。https页面在权重上有加分。

　　严惩网站通过网页标题作弊，欺骗用户并获得点击的行为；从而保证搜索用户体验，促进搜索生态良性发展。

　　移动搜索页面首屏加载时间将影响搜索排名。

　　严厉打击通过刷点击，提升网站搜索排序的作弊行为；以此保证搜索用户体验，促进搜索内容生态良性发展。惊雷算法会例行产出惩罚数据，对存在点击流量作弊的行为进行惩罚，另对有判罚纪录的网站加以严惩，严重者将长期封禁。

　　倡导重视落地页时间规范。百度搜索上线极光算法，旨在倡导资源方重视网站落地页时间规范。落地页时间因子是百度搜索判断网站收录、展示、排序结果的重要参考依据。

　　针对欺骗下载，欺骗用户下载的网站永久封禁所谓欺骗下载包括：实际下载资源与用户需求不符，下载资源无效，利用无关内容诱导用户下载。

　　严惩"窃取用户数据"和"恶意劫持"的行为。

　　惊雷算法2.0对作弊的网站限制搜索展现、清洗作弊链接、清洗点击，并会将站点作弊行为计入站点历史，严重者将永久封禁。

　　打击领域和内容严重不匹配的熊掌号领域与内容严重不匹配主要指的是两个领域：注册领域不是健康领域，也没有医疗资质，却发布医疗内容；不是财经领域，没有财经专业资质，却发布财经类内容。

　　针对B2B领域的受益行为针对B2B行业的网站收益问题进行规范和引导。

　　打击四类恶劣采集行为。

　　打击下载站的标题作弊、欺骗下载、捆绑下载。

　　对冰桶算法进行升级，上线冰桶算法5.0。冰桶算法5.0以《百度移动搜索落地页体验白皮书4.0》为标准，对落地页广告、APP调起、展开全文功能等问题进行控制。

　　打击网站劫持跳转劫持：用户点击目标网页后，页面直接跳转至另一页面；后退劫持：用户完成对某网页的浏览，点击"后退"按钮时出现以下几种情况

　　控制翻页诱导，打击网站利用翻页键诱导用户的行为。

　　飓风算法升级，控制跨领域采集及站群问题。

　　打击网站安全性差、劫持问题频繁出现、以及主动设置跳转造成劫持效果的网站。

　　百度搜索升级细雨算法2.0，针对B2B行业的恶劣违规问题及低质内容。

　　针对恶意构造聚合页面内容来获取搜索排名的行为。

　　严厉打击搜索结果中的赌博、博彩等违法违规信息。赌博、博彩等信息不仅违反国家法律法规，还极易衍生出虚假诈骗、违法交易等恶意行为，产生极其恶劣的影响。为了保障用户的搜索体验，针对违规的站点或智能小程序，算法将会限制其在搜索结果中的展现。

　　针对恶意刷点击问题，超链作弊。

　　1、加强了对作弊行为的识别；

　　2、加大了对作弊站点的打击力度；

　　3、扩大了算法的覆盖范围；

　　4、对违规行为较严重的领域（如：汽车、下载、招聘、B2B、网站SEO等）进行了针对性的打击。

　　尽管百度搜索引擎中的每种算法各司其职，但不难发现多数算法都与「网站内容品质」有关，反映出百度对于内容的重视度。因此当你的品牌官网有良好内容时，搜索引擎就会帮你创造更多曝光机会，为官网导入更多的流量。

　　除了产出好内容来满足算法喜好，百度也透露过一些算法会注重的细节元素，都有助于提升网站的搜索排名。以下整理出六个跟网站有关的SEO优化步骤，大多属于HTML程式语言类，让刚建设网站的企业主有优化的方向参考。

　　HTML是用来架构及呈现网站内容的程式语言，也是建置网页内容的基础要素。用户只要在任何网站点击滑鼠右键，选择「检视网站原始码」，即可浏览该网站的HTML码。

　　在开始优化之前，建议卖家们先设置好官网的百度站长工具，它就像网站与百度之间的传声筒，藉由它告知百度你网站的「状况」，同时它也能够回传网站问题，是进行SEO优化的重要工具。

　　会出现在搜索结果页面中，是吸引顾客点击品牌官网的重要因素之一。优化方向为：

　　(1)标题长度在25个中文字以内，尽量避免特殊符号。

　　(2)关键词越早出现越佳，勿超过三个重复关键词。

　　(3)内容需对应各自种类标题，如首页标题是「品牌名＋品牌Slogan」，商品页标题则是「商品品／规格＋品牌名」。

　　会出现在搜索结果页面中，其描述需与进入页面内容有高度关联，让顾客可一目了然重点。优化方向为：

　　(1)可置入二～三个关键词，并保持语意通顺。

　　(2)每个页面不要使用同一组中继说明，以减少重复性内容问题。

　　(3)字数在一百～一百五十个中文字，勿超过三个重复关键词。

　　会出现在搜索结果页面中，为该页面的网址，即为方便搜索引擎检索的网址。优化方向为：

　　(1)网址阶层简洁。建议网站分页为三～五层内，且分层要明确。

　　(2)符合该页内容。以品牌电商官网为例，商品页可以用「/products」、分类页可以用「/categories」、博客可以用「/blog」等。

　　(3)建议使用英文小写。因为使用中文网址时，会在分享网址时变成转码网址，降低使用者体验。

　　H标签常用来作为网站的各式「标题」，可为网站内容规划出架构层级，让百度更容易阅读你的网站。优化方向为：

　　(1)H标签请依序使用。

　　(2)勿过度使用H标签，且避免将所有内容放在同一个H标签里。

　　(3)H标签字体大小以「预设」为主，较不影响搜索引擎判断内容结构。

　　图片最重要部分为ALT属性设定，能够增加网站被搜索到的机会，在「图片搜索」时也能够提高曝光度。优化方向为：

　　(1)ALT属性尽量用一句话去完整描述出图片中的内容。

　　(2)图片档案容量不要过大，建议压缩图片容量大小。

　　(3)图片放置位置需与其上下文内容有所关联。

　　百度小程序不是简单的微信小程序的复制，而是一种与微信小程序完全相反的流量逻辑。通过上调小程序搜索结果排名，外加服务直达和品牌优先展示，百度小程序相比传统网站得到了更多来自搜索的精准流量。

　　综合以上，六个优化步骤将帮助您快速提升网站排名，但这些项目需要由工程师来设定，如有麻烦可以联系南京网站建设专家浪知潮。

　　除此之外，SEO优化涵盖的层面还有很多，如SSL加密、反向链接、内容质量等。近年百度也将网站体验作为首要指标，是网站排名的参考依据，因此提升网站载入速度与效能，也将成为品牌官网优化的方向，品牌需要时刻注意算法的动态及更新，做好网站基础的SEO设置，才能获得更多的免费流量。