正确理解用户搜索意图，提高SEO优化和SEM推广效果

　　随着互联网的普及越来越广泛，随着搜索引擎技术的不断革新，我们在日常生活中已经离不开了互联网，无论是出行还是购物，无论是娱乐还是学习，都离不开互联网，都离不开搜索引擎帮我们找到想要的答案。

　　企业在做网络营销的过程中，更是离不开网络推广，其中很重要的一部分就是搜索引擎推广，那么要想使用好搜索引擎推广，无论是你是做SEO优化，还是做SEM推广，用户的搜索意图是关键中的关键。搞不懂用户搜索意图，那么你的SEO优化和SEM推广就好比瞎子点灯——白费了！

　　首先我们来看一下用户搜索意图有哪些分类。一般把搜索意图归类为3种类型：导航类、信息类和事务类。

　　雅虎的研究人员在此基础上做了细化，将用户搜索意图划分如下类别：

　　1、导航类：用户明确的要去某个站点，但又不想自己输入URL，比如用户搜索“新浪网“

　　2、信息类：又可以细分为如下几种子类型,

　　【直接型】：用户想知道关于一个话题某个方面明确的信息，比如“地球为什么是圆的”、“哪些水果维生素含量高”。

　　【间接型】：用户想了解关于某个话题的任意方面的信息，比如粉丝搜索“黄晓明”。

　　【建议型】：用户希望能够搜索到一些建议、意见或者某方面的指导，比如“如何选股票”。

　　【定位型】：用户希望了解在现实生活中哪里可以找到某些产品或服务，比如“汽车维修”。

　　【列表型】：用户希望找到一批能够满足需求的信息，比如“陆家嘴附近的酒店”。

　　3、资源类：这种类型的搜索目的是希望能够从网上获取某种资源，又可以细分为以下几种子类型,

　　【下载型】：希望从网络某个地方下载想要的产品或者服务，比如“USB驱动下载”。

　　【娱乐型】：用户出于消遣的目的希望获得一些有关信息，比如“益智小游戏”。

　　【交互型】：用户希望使用某个软件或服务提供的结果，用户希望找到一个网站，这个网站上可以直接计算房贷利息。

　　【获取型】：用户希望获取一种资源，这种资源的使用场合不限于电脑，比如“麦当劳优惠券”，用户希望搜到某个产品的折扣券，打印后在现实生活中使用。

　　在某些情况下，你的搜索意图可能是购买商品，而其他人的搜索意图可能只是浏览信息，因此快速识别用户搜索意图，是每一个网络营销推广人员必须修炼的基本功。

　　当你对用户搜索意图非常熟知的时候，你就可以制定出有效的网络营销推广策略、高质量的内容营销策略，提升用户体验，提升关键词排名，提高网络营销推广效果。

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