如何在不花钱的情况下，优化 YouTube 视频的 SEO？

　　笔者强调了优化SEO的重要性以及如何做YouTube视频的SEO优化？

　　据悉Statista发布的YouTube数据报告，在2019年5月份每分钟上传的视频达到了500小时。我估算了一下，要把YouTube上一小时发布的全部视频看完，得三年多不眠不休。那在这个信息量大爆炸的时代，你的视频要如何脱颖而出？

　　有人说想花钱投放广告——当然你有钱可以砸钱，一旦没有投放广告，你的视频可以又会淹没在茫茫人海中了。

　　有些人会说制作一个爆款视频的视频，你就能引爆流量，但是打造爆款视频并不是那么容易。

　　如果想了解如何打造爆款视频，可以看看YouTube流行趋势经理的凯文?阿洛卡《刷屏》一书。本文想跟大家分享一下实战的干货，如何在不花一分钱的情况下，提高了频道观看数和观看时长60%。

　　秘诀就是：通过SEO提高视频的排名，最大化曝光，从而提升YouTube的观看数。

　　跟普通网站不一样的是，YouTube的视频除了可以在谷歌搜索到，YouTube内也有搜索系统，因此SEO尤为重要。

　　随便点开几个知名的网站，通过similarweb或者是Alexa对应网站的流量来源，你都可以看到基本上排在第一或者第二的是OrganicSearch。

　　而且相比起Yahoo,Bing,Baidu,Yandex,DuckDuckGo或者其他搜索网站，谷歌的市场占比处于领先地位——根据Statista的数据，除中国、俄罗斯外，谷歌的占比超过了70%。

　　Picfromstatista.com

　　2.互联网改变了人获取信息的方式：AIDMA到AISAS和ISMAS转变，认知传播模型的升级和变革

　　传统的AIDMA法则中，首先让潜在消费者“注意”到广告信息，并使其感到“兴趣”而持续完成广告信息的接收，然后产生尝试购买或体验的“欲望”，进而使潜在消费者对信息的“记忆”更加深刻，直至“行动”转化成为购买行为。

　　而如今营销传播模式不断升级创新，不管AISAS和ISMAS法则的重心是Search（搜索）还是（Mouth），都离不开消费者的Search（搜索），可见搜索的重要性。

　　Picfromiresearch.cn

　　那我们先看看《YouTube搜索引擎算法的工作原理》

　　Videosarerankedbasedonavarietyoffactorsincludinghowwellthetitle,description,andvideocontentmatchtheviewer’squery.Beyondthat,welookatwhichvideoshavedriventhemostengagementforaquery,andmakesureit’seasyforviewerstofindthose.

　　视频的排名受到多种因素影响，包括标题，描述和视频内容与观众查询的匹配程度。除此之外，我们还会查看哪些视频吸引了最多的互动，并确保观众可以轻松找到这些视频。

　　因此，我们可以看到，视频内容和页面内容的关键词很重要，但更要匹配搜索意图，维持好的互动率。

　　结合视频的内容和搜索者的意图，找到合适的“有流量的关键词”。如果你选择了一个完全没有流量的关键词，那么你的视频想被检索到也是很难的。反之，你选择一个流量很高，却跟你视频完全不相关的关键词，用户看了几秒视频发现牛头不对马嘴，也会很快就离开。（PS：YouTube的数据中，用户观看时长的指标也是会影响视频排名的。）

　　那么，我们要怎么做呢？通过以下几个方法，可以帮助你找到有流量又合适的关键词。

　　（1）识别用户的搜索意图

　　打个比方，用户搜索“买苹果”，其实你并不知道用户要搜索的核心是“食物“还是“苹果相关的电子产品”在选择关键词的时候，尽可能把自己的关键词跟用户的搜索意图挂钩。

　　一般用户搜索意图有3种类型：InformationalSearches（信息类），TransactionalSearches（交易类）和NavigationalSearches（导航类）

　　InformationalSearches:用户搜索目的是希望能够从网上获取某种资源。比如“苹果手机11pro的尺寸”，“如何下载itune的音乐”，“iPhone苹果手机怎么升级系统”。TransactionalSearches:用户准备要购买旅程。“买手机”“1000美金的手机”“苹果手机”。NavigationalSearches:用户明确要去某个网站或者搜索品牌，但又不想自己输入URL。比如用户搜索“苹果网站”。

　　正确理解用户的搜索意图，有利于定义你的关键词。

　　举个例子，你的视频内容是STP（生成树协议），当然对视频和网络知识了如指掌的你会理所应当的觉得STP跟网络协议相关的词汇，并不需要细究。

　　但是在YouTube搜一搜你可以看到排名前的视频：如Marketing:Segmentation–Targeting–Positioning，StoneTemplePilots，SewageTreatmentPlant(STP)fromEnvicareTechnologiesPvtLtd,出来的结果千奇百怪。

　　这时候你会发现，其实你并不了解你的用户，也更不了解他们的搜索意图，不是吗？其实选择SpanningTreeProtocol可能来的更合适一些。虽然那流量远不及STP，但是却更能target到你的用户。

　　（2）利用YouTube搜索栏填充功能，拓展关键词

　　非常简单，仅需在搜索栏中输入种子关键字，就会看到包含关键字的用户热门相关查询列表。

　　（3）利用谷歌和第三工具和插件，获取关键词数据

　　GoogleKeywordPlanner可以看到关键词谷歌搜索数据，月平均搜索量。虽然那没有YouTube,但也可以作为关键词的体量判断和参考。

　　第三方网站KeywordTool和keywordkeg都可以获取到YouTube关键词。当然详细的数据都是需要付费的，付费软件ahrefsKeywordsexplorer，有专门针对YouTubeSearch的数据。

　　当然，你也可以考虑用GoogleTrends在选定地域范围，在不同时间段内用“相对流行度”来比较关键字。

　　（4）利用第三方插件，分析关键词

　　关键词有流量固然重要，但是也要量力而行，高搜索量的关键词意味着竞争非常激烈，选择合适自己频道又有相应流量的关键词才是合理之道。

　　有两个chrome插件可以帮你做到：TubeBuddy，VidIQ。帮助你分析特定关键词视频、搜索数据，还可以了解到关键词最大的竞争频道，知己知彼，百战百胜。

　　以VidIQ为例，在YouTube搜索栏查询，查看右侧的侧边栏，即可看到该关键词视频最高的观看数、平均观看数、订阅人数；关键词的搜索整体得分，以及竞争难度建议；以及“相关关键词查询”，推荐的相关关键词。

　　而且通过VidIQ插件，可以看到友商和自己的特定视频中关键词，以及关键词对应的YouTube排名。

　　通过以上几个步骤，相信你可以找到合适的“有流量的关键词”。

　　Backlinko2017年针对1亿多个视频做了研究,分析YouTube排名的相关因素,发现关键词视频标题包含匹配关键词的页面排名比不包含的有优势。

　　picfrombacklinko.com

　　但是有关键词不够，你的标题不仅能够传达视频的内容，更要足够吸引人，别人才会点击。当然，标题太长的话，是会被YouTube和谷歌折叠的，一般不要超过60个字符。

　　总而言之，标题的撰写有两个核心“精炼+吸睛”。

　　以OnPageSEO为例，我们在YouTube搜索可以看到排名较前的视频有以下几个特点：

　　巧用数字:OnPageSEO–9ActionableTechniquesThatWork;VideoSEO–HowtoRank#1inYouTube(Fast!)使用提问：HowToImproveTheOn-PageSEOofLandingPages?;SEOMistakes:Why91%ofContentGetsNoOrganicTraffic?总结的方式：On-PageSEOChecklistfor2019利用标点符号突出重点：SEOBestPractices2019(WhiteHatOnPageSEOTactics);HowToDoOnPageSEOForClients(WithRealExamples)

　　往往很多人都会忽略视频的描述，随手写一句话就结束了。但是实际上，YouTube的检索的时候也会检索到描述第一行的内容的。

　　YouTubeCreatorAcademy建议是把重要的关键词放在描述的开头。

　　巧妙利用hashtags(#)，方便用户在搜索特定hashtags标记的时候找到你的视频。

　　通过EDM邮件，定期把更新的视频，或者系列制作视频主题期刊发送给用户，传播内容的同时，提高视频的观看时长。

　　在FB,Linkedin,Twitter等社媒转发你的视频，有效覆盖你的受众。同时，社媒的转发一定程度上能提高YouTube的排名。

　　甚至，你可以利用其它平台，如Quora，发布视频链接，增加视频的反链。

　　毕竟外链是影响谷歌自然搜索结果排名最重要的三个因素之一，适当发布高质量的外链，对排名的提升也是有帮助的哦。

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　　题图来自Unsplash，基于CC0协议