ASO和SEO的联系和区别

　　近几年来随着手机APP应用的爆炸式的发展，慢慢出现了一个概念叫ASO，它的全称是"苹果应用商店优化"。这是因为苹果应用商店的出现的早，规模最大，也最为规范。但是随着国内各大安卓应用商店的发展，以及国产手机场上的逐步崛起，ASO有了更广泛的含义，即应用商店优化。ASO的发展脱胎于SEO(搜索引擎优化)。

　　一、定义

　　SEO是由英文SearchEnggineOptimization缩写而来，意为"搜索引擎优化"。指通过站内及站外优化手段，使网站满足搜索引擎收录排名需求，并提高关键词搜索排名，从而吸引精准流量进入网站，获取更多用户。

　　而ASO则是英文AppStoreOpitimization缩写而来，意味"应用商店优化"。指的是通过提升关键词覆盖及排名等方式，帮助开发者提升app在应用商店的流量与下载转化率，从而获取更多用户。

　　但是ASO在一定程度上比SEO范围更广。SEO更倾向于优化"搜索"结果，而广义ASO还包括"榜单""苹果推荐"等非搜索结果的优化。

　　二、优化内容

　　SEO与ASO的优化内容完全不同。SEO优化主要是利用关键词、网站结构和内容，注重内链与外链的优化;而ASO优化则主要是通过短时大量下载(或搜索下载)来达到AppStore现在曝光位置排名的提升。

　　1、SEO的优化内容包括：内部优化、外部优化。

　　内部优化

　　a.标签优化：例如：title、keywords、description等的优化。

　　b.内部链接的优化，包括相关性链接(tag标签)，锚文本链接，各导航链接，及图片链接。

　　c.网站内容更新：每天保持站内的更新(主要是文章的更新等)。

　　外部优化

　　a.外部链接类别：博客、论坛、B2B、新闻、分类信息、贴吧、问答、百科、社区、空间、微信、微博等相关信息网等尽量保持链接的多样性。

　　b.外链组建：每天添加一定数量的外部链接，使关键词排名稳定提升。

　　c.友链互换：与一些和你网站相关性比较高,整体质量比较好的网站交换友情链接，巩固稳定关键词排名。

　　2、ASO的优化内容包括：榜单优化、搜索优化、推荐优化

　　榜单优化

　　a.冲榜：是榜单优化的主要手段，一般通过一段时间内的大量下载来达到提升榜单排名的效果，从而获取更好的榜单展示位置。

　　b.更换榜单类别：开发者上传/更新应用时自主选择榜单分类。选择更为合适的分类(综合参考流量与竞争)，可以有效提升榜单排名。

　　c.付费转免费：分为限时免费和长期免费2种，前者更为常见。虽然没有冲榜更为直接有效，但优化成本低，在一定程度上也对榜单优化所有帮助。

　　搜索优化

　　a.关键词覆盖优化：关键词覆盖数是AppStore展示量的基础，覆盖越多，可能曝光的机会越大。

　　b.关键词排名优化：搜索下载量是影响关键词排名最重要的因素，表示App被首次下载的次数。用户活跃及评论也是影响关键词排名的因素，但权重较低。

　　推荐优化

　　苹果精品推荐并非不能优化。写自荐信、配合苹果新系统的功能(如在iOS10中接入Siri)、或者配合节日，都是提升被推荐机会的方式。

　　三、数据维度

　　1、SEO数据维度

　　a.关键词数据

　　包括站内搜索、网站浏览路径、来源关键词及搜索引擎等。作用在于了解用户搜索行为，为产品、设计及SEO策略指导方向，提供目标。

　　b.网站及流量数据：

　　包括各个页面、各个关键词所带来的流量、页面展现量(PV)、用户访问量(UV)、IP数量、新老用户指标、页面停留时间、跳出率等。作用在于了解关键词和流量维度，明确网站情况，找出优化重点，结合目标进行改进。

　　c.日志数据：

　　包括每日抓取总量、重复抓取比例、单页面下载时间、不同时间段抓取量等。作用在于蜘蛛抓取行为变化，有利于找出收录或流量下降的原因。

　　2、ASO数据维度

　　a.关键词数据

　　包括关键词覆盖及排名数据、搜索结果数、关键词热度、关键词搜索指数。作用在于了解关键词的情况，明确前期优化方向，并在优化中后期根据数据变动及时调整优化策略。

　　b.用户行为数据

　　包括新增(下载)用户、注册、信息获取、活跃、留存、及付费等后续行为。作用在于考核ROI，跟进ASO优化效果。

　　3、竞品数据

　　另外，无论是SEO还是ASO优化都需要关注竞品数据。在优化前期做出竞品分析有助于拓展优化思路，明确优化目标;而在后期关注竞品数据则有助于考核优化效果，并对比竞品的优化数据调整方向及策略。

　　四、效果

　　SEO与ASO相比，虽然展示入口不一样(SEO在搜索引擎，ASO在AppStore)，获客考核标准也不尽相同(SEO获客在于点击，ASO获客在于下载)，但终于的目标都是流量及收益。

　　1、SEO优化效果

　　a.搜索结果：展示量、点击量和展示位置。

　　b.索引情况：被搜索引擎检索的情况。

　　c.流量：网站流量的提升，包括PV、UV、注册用户。

　　d.收益：网站参与度、付费用户、ROI。

　　2、ASO优化效果

　　a.搜索结果：搜索展示量。

　　b.排名情况：榜单排名，及关键词搜索排名。

　　c.流量：自然流量(新增下载)的提升。

　　d.收益：app注册、活跃、留存、付费。

　　ASO的发展和SEO是一脉相承的，同时两者都是以获取流量为目的。ASO在很多操作方式和技巧上都可以借鉴SEO的玩法，建议各位小伙伴，有时间的话可以研究一下SEO，或许能够起到触类旁通的作用。