（运营实操）电商网站／店铺标题的SEO优化

　　雨果网从外媒近日报道中了解到，一个好的电商网站/店铺标题能吸引来自社交媒体及搜索引擎的消费者。其实对电商网站所有人来说，网站页面标题优化是个付出低但回报高的工作。写好电商网站标题很重要，如果标题引起了消费者共鸣，那他可能会进店铺，还会购买你的产品。

　　网站标题一般会在搜索引擎结果页或是社交媒体帖子中显示，而且在社交媒体上，有好标题的网站一般有更多分享量。

　　网站标题是给人看的

　　网站标题要具体明确，它必须清晰准确地描述网站内容，这样才能吸引感兴趣的消费者，如果不能引起消费者兴趣的话，他肯定就忽略了。

　　网站标题越简洁越精确，购物者就越有可能点进去，购买推广页的产品。而且，记住，网站标题不仅仅是给搜索引擎看，更是给人看的。因此，标题不单要有适当的结构及用词来提高必应、谷歌等搜索引擎排名，还要给消费者传递有用的信息，这样他们才会点进去看。

　　电商网站标题结构

　　为了SEO优化，通常建议网站标题要包含一到两个描述性短语（关键词组）和网站的品牌名，通常用一竖或是连字符隔开，格式如：关键词组1-关键词组2|品牌名。

　　通常这种格式的标题能帮助购物者从搜索引擎众多结果中，决定好要点进哪个链接。这一结构的电商网站标题例子如下：

　　1、WestElm.com的主页：ModernFurniture,HomeDecor&HomeAccessories|westelm；

　　2、Filson.com的分类页：Shirts-Women|Filson；

　　3、Suitsupply.com的产品细节描述页：NavyVNeckSw633|SuitsupplyOnlineStore。

　　注意了，网站标题要具体，想象成是给特定购物者看的。以Suitsupply.com为例，如果消费者搜索Sw633sweater，那这样的标题消费者一定会点进去。

　　不过这一类标题格式有改进的空间，下图是谷歌搜索结果页截图，搜索“wallartforakitchen”第一条出来就是：PopularitemsforkitchenwallartonEtsy。

　　该Etsy页面标题包括两个词组：“popularitemsfor”和“kitchenwallart”，同时还包括网站名。其实，该标题也用了一般标题结构，不过做了很好的调整。事实上，有人觉得那还更好，因为更像一个完整句。同时，该标题也可以改成这样：PopularItems|KitchenWallArt|Etsy。

　　这样的标题结构可以用到任何电商网站上，甚至是产品内容页也可以，例如REIExpertAdvice的内容页面标题是这样的：TheTenEssentialsforCamping&Hiking-REIExpertAdvice。

　　其他考虑因素

　　除了基本的结构，你还应该考虑标题的长度、词汇的选择以及可读性。

　　网站标题并不是网站描述，它就是个标题，因此要相对较短，建议字数控制在35到70个字符内。

　　如果网站标题太长，搜索引擎会截断，在结果显示页中用省略号代替被截断的部分。网店Mr.Porter内容一流，但是网站标题太长了：TheGreatGinRevival|ThePortfolio|TheJournal|Issue266|04May2016|MRPORTER。

　　词汇的选择也很重要，用最普通的词或是热门搜索词来描述页面内容，而且越具体越好。以Cabela's网站产品类别页的标题为例：Men'sWorkBoots&Shoes:Cabela's，它相对一般，使用“workboots”和“workshoes”。但如果你点击进产品详情页面，页面标题包含了更具体的词：MuckHigh-CutSteel-ToeChoreBoots:Cabela's。

　　使用简单的词很重要，但也不要用太多简单的词。再以Cabela’s的产品类别页为例，“work”这个的单词只用了一次，而不是像“workboots&workshoes”这样重复使用。而且，搜索引擎会惩罚标题堆砌关键词的网站。

　　最后一定要记住，网站标题是给人看的，因此一定要确保标题具有可读性。（编译/雨果网方小玲）