网站运营优化的框架性思维设计（策略篇）

　　对于一个网站运营推广SEO优化来说，也一样如此。尤其是该站点需要通过长期的运营，并且后期得到一个结果或者说效果的数据反馈的化，那么整个网站就不能单纯的站在SEO的角度想问题。不管是学习SEO还是做SEO，框架性的思维设计一旦学好了以后，那么最直观的价值体现就是你可以完全胜任成为一名优秀的SEO顾问。比如举个很简单的例子，如果甲方客户或者企业主要求做一份SEO方案，那么这个时候框架性的思维设计就体现的非常重要了。

　　SEO是以技术为基石，流量为驱动，运营为导向的一种互联网营销行为，如果一味的追求单一的关键词排名，那么很难体现出SEO人的价值，这也是为什么国内SEO从业薪资远远低于做互联网运营的，同样，很多做SEO的人很难去通过SEO创业，因为从一开始，SEO就不是纯粹的做排名，更多的是流量的环形增长和内容营销的不断结合！

　　从思维的角度来说，运营SEO框架模式设计共分为6个步骤，16个小点。每一个层面都是环环相扣，做到最后可以说拼的就是SEO的细节。

　　一、站点类目

　　如果给你一个携程这类站点的SEO运营总监的岗位，如果你面试的时候去说发外链更新文章的话，那么第一轮肯定就会被PASS掉。对于我们去帮助甲方或者企业主做一个SEO项目的时候，第一件事并不是去做链接和发文章，甚至都不是直接去优化网站关键词。更多的是分析站点的运营规划，以及后期的一个项目纬度来进行。对于这点，一共我总结了三个小知识点。

　　1、类目作用

　　在设计SEO业务规划的第一目的，就是每一个栏目都要有他的价值所在，如果没有价值，再加上后期的内容输出跟不上的话，那么最终的结果就是死页面。这个死页面是指没有长期去更新的页面，而这类栏目最后会被搜索引擎蜘蛛给放弃掉。我经常发现一个有意思的现象，不少做SEO的喜欢大量的在网站后台添加栏目，实际上他根本没有这么大的精力去维护这些栏目的内容输出，最后影响了整个网站SEO质量。换句话说，如果一个栏目经常不更新，用户的沉淀率也是非常低的，从运营的角度也是极为不利。所以做SEO，一定要学会精简化。

　　2、是否为SEO页面

　　不是所有的网站页面都是用来做SEO，比如联系我们，再比如一些信息缺失比较大的类目，如企业资讯。像这类页面基本上无需去做SEO，但是它存在的价值也不是说没有，如果大家认真去分析一些运营型的SEO网站，都有一个共同点，就是产出的很多页面不一定做SEO，但是这类页面的不断输出然后给一些需要做优化的页面进行质量的提升。比如博客网站就有这类页面，一些TAG页面，对于标签页面来说，我并不需要去做SEO，实际上是用于整站优化当中的内链系统设计使用。但是当一个体量很大的时候，TAG页面也会有很多关键词排名。

　　3、类目数量

　　类目数量可以看出这个站点的一个整体大小和业务体量，比如新浪门户，我们可以发现类目都是非常多，甚至不同的类目都是有独立的站点来给予用户呈现。

　　二、词库建设

　　4、词库分类

　　一般来说，第一个板块也就是站点栏目规划这个，基本上属于SEO顾问来做的事情。而从词库建设开始，差不多就是由下面的SEO执行人员来操作。那么词库分类就是非常重要的一点，词库分类要遵循两个要点，其一就是业务层面思考，其二就是用户层面思考。前者很好理解，比如携程是做旅游的，肯定就是挖掘旅游相关的所有全品类词库即可。而用户层面大多数是从运营角度来思考，比如我们添加一个词叫做外链，这个词对于博客来说，其实意义并不大，但是实际上还是有一定的关联，即使搜索这个词的用户不一定是学SEO，但是起码有一点就是肯定对于SEO相关的知识有所需求。

　　5、词库总量

　　词库分类好以后，就要进行词库的汇总，这点一般多数采用EXCEL来进行汇总即可。

　　6、词库增量

　　关于增量问题，任何行业的流量肯定都会有天花板，比如土巴兔，土巴兔是国内比较大的装修网站，实际上该站点的SEO体量可以说在所有网站里面都是靠前的。但是单纯的装修行业词并不多，如下图所示：

　　比如上面这个关键词，不管是齐家网还是土巴兔，实际上对于装修行业来说应该要定位各类装修词、装修里面的家具、材料、公司等相关词。但是每一个行业的词全部做完以后，就要考虑增量，看似这个词和装修关联性不大，实际上也有一定的关联。如何进行增量提升，让网页流量快速增长。

　　三、网页结构

　　7、SEO规范标准

　　关于SEO规范标准，不过多介绍，根据自己经验设定即可。

　　8、SEO页面与非SEO页面

　　这点在前面讲过，不是所有的页面都需要做SEO。但是一般词库建立好以后，都会进行页面框架设计，利于后期的内容输出。

　　四、内容输出

　　9、输出总数

　　如果一个做SEO的人都不知道自己网站一年大概要做多少内容输出的话，那么你很难去胜任一个大型的SEO项目或者SEO管理角色的岗位。比如一年要优化1000个词排名，那么你最少有1000个网页，但是不代表每个网页排名都好，如果是10%的比例，相当于要做1万个页面，这也是SEO人需要锻炼的一个东西。

　　10、周期

　　这个板块更多的考量的SEO人的每一个工作效率计算，需要对内容输出的周期量化到每天做了什么，这样的话一个SEO项目不管是给甲方客户还是企业主都是非常有优势的。因为别人知道你在做事，这也是专业的一种体现。

　　11、执行率

　　采用EXCEL执行报表进行汇总即可，对于后面做数据分析非常有用。比如内容什么时候发布，发的词，词的初始排名，这些执行率的一些工作汇总将对于后面的运营数据可以有量的提升。

　　五、流量分析

　　12、总流量

　　这个非常简单，但是每一个SEO人都需要去做，就是对于网站整体流量的一个计算和评估。假如网站一年的累计流量如果达到100万独立访客，那么每天相当于要3K左右。并且前期可能都没有流量，那么就要通过SEO提案来进行季度和月度拆分式流量计算和分析。

　　13、页面流量排名

　　如果一个网站，从来没有看过整个流量的50%的入口是哪几个页面提供的，算不上是一个合格的运营型SEO，因为这个东西可以直接看出一个人的专业程度。流量来源较多的页面，更应该去适当调整页面的文案，从而提升SEO效果的转化率。

　　14、用户沉淀率

　　可以使用百度统计查看跳出率即可，按照每周的数据进行分析，来进行页面调整。当跳出率百分比越低的时候，说明内容越来让用户喜欢，比如附子老师的博客跳出率基本上控制在30%-40%之间。

　　六、转化率指标

　　15、总转化率

　　总转化率我们一般按月计算一个站点所带来的成交额、咨询量等多个转化纬度。这个转化率的数据可以借助EXCEL的曲线图来设计，这样的话利于后期自己的一个直观体现。一般来说，面对甲方客户或者企业主回报工作的时候，这个东西就是你汇报的成果性指标之一，当然，流量回报也是必须要做的事情。

　　16、页面转化率

　　不同的页面内容输出不一样，内容输出不一样，转化率自然也就不同。可以适当统计每个月转化率最好的页面，然后该页面的咨询量除以该页面的点击量，就可以快速得到一个页面的平均多少点击带来一个咨询（或者转化）。一旦长期的去分析这个数据，那么网站的整体转化效果就会被自己运营的越来越强劲，越来越有价值。

　　事实上我们做过不少整站优化的客户顾问合作，大多数这类合作，企业团队的硬性指标都不是看所谓的关键词排名。只考虑未来的年度流量和一些咨询量的整体提升，如果你要想在SEO这条路发展的更好、更远，那么运营型的SEO将是必经之路，否则SEO的技术再强，也会被淘汰，因为手上的流量无法变现，终将灭亡。

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