寻求SEO成功，打造公司核心

　　搜索引擎优化不是您可以执行一次的项目。为了获得持久的成功，SEO需要被纳入您管理电子商务业务的核心。

　　十五年前，搜索引擎优化专业人士有可能改善自然搜索，同时独自坐在黑暗的角落里。他会在已经编写完成后将关键字填入副本，在站点地图后创建站点地图，并在文章网站，维基和博客评论上构建疯狂的链接。今天不行。

　　搜索引擎优化仍包括关键字相关性和链接权限。但是，必须以网站的结构和构建方式表达这些重要元素的实施;在提供的产品中以及如何命名;以及网站内外的内容营销产品。这就是为什么它需要被构建到您的数字运营的核心。

　　事实上，SEO专业人员对很少的可交付成果负责。是的，SEO需要持续进行深入的关键词研究，为战略和分类提供信息。我们需要定期审核网站，以确保其继续满足最佳实践并就优化工作提出建议。我们需要优化内容并为新内容编写元数据。

　　为其他团队提供建议

　　但真正有趣且可以说是最有价值的搜索引擎优化输入的形式是对一系列项目的建议，从创建新的内容部分到删除旧的，过时的内容。

　　例如，一位客户最近问我为什么其配方部分没有像预期的那样执行。对相关内容的快速回顾显示，搜索引擎缺乏导航访问权限。从本质上讲，搜索引擎无法抓取客户希望排名的食谱。这意味着即使XML站点地图确保它们被编入索引，配方也没有链接权限。此外，配方页面缺少结构化数据，当页面实际上能够排名时，这些数据将启用丰富的片段。

　　解决这两个问题使得配方能够将有机搜索流量推向网站，转换为购买。

　　此问题说明了在项目完成后考虑SEO时会发生什么。如果搜索引擎优化从一开始就被整合，修复搜索引擎优化问题的代价高昂的返工就不是必要的，而且食谱可能会更快地完成。

　　从战略到测试

　　SEO需要涉及所有方面，从项目一开始的战略到最后的开发和测试。关键字研究和分析应告知策略，站点分类，导航，页面名称和副本。对机器人能力和算法的深入了解应该为导航，设计，开发和平台选择提供信息。

　　这些领域中的每一个都可以改善SEO性能或者伤害它。

　　将SEO整合到电子商务公司的数字流程中以最低的项目成本推动最高的SEO值-无论是美元还是小时。

　　在整合方面，筒仓是天敌。如果多个团队提交无关的数字项目和任务请求而没有将它们放在一起进行优先级排序，那么开发团队的优先级将决定哪些是首先实现的，而不是市场营销，开发，电子商务和其他组的优先级组合。

　　同样的孤岛也使SEO专业人员难以确定项目之间的相互依赖性以及它们将如何影响整个有机搜索驱动的电子商务收入。

　　如果搜索引擎优化专业人员只能看到一个孤岛，那么另一个孤岛中的项目可能会与他所知道的孤岛中的建议发生冲突。或SEO专业人士没有可见性的项目可能会降低SEO性能，SEO专业人员将不知道为什么性能实际上下降。缺乏可见性意味着无法通过冗长的分析来解决问题，以确定原始问题。

　　分配责任，访问权限

　　如果您想优先考虑有机搜索性能，则需要专门致力于搜索引擎优化的人员，以便了解公司的所有营销，数字，电子商务和开发功能。那个人可以是内部的，至少有50％的可用性专注于SEO。她也可以是愿意在办公室或SEO机构度过一段时间的外部承包商。

　　在内部聘用SEO专业人员是确保SEO成为您组织结构的一部分的最有效方法。