优化反向连接破除多多益善的迷思，从体验去优化网站SEO

　　【67运营解读】优化反向连接，首先要清楚不同形式连接的重要性，并破除同个连接多多益善的迷思，从使用者体验去优化网站SEO。

　　网络逐渐成为各大公司交战的首要战场，越来越多公司开始重视网站上的各式经营，而其中藉由网页SEO提高能见度已成为显学。常见SEO策略以目前最广为使用的搜寻引擎百度以及Google为主，但百度及Google选用了数千个策略，时常令工作者难以依循。网络营销公司Moz创办人RandFishkin以多年的研究经验为基础，将「连接」作为主角，细数自己多年研究下对连接设置的观察与建议，并提供读者五大连接建置与修改依据。

　　一般的网页构架可以分成内文、导引栏和页尾三个部分。内文是文章的内部精华地区，展示出网页的重点信息；导引栏为网站最上方的超链接群，帮助使用者快速切换到各个信息页面；页尾则是网站最下方的信息区，揭露少部分公司信息或少量的超链接群。

　　一般而言，导引栏的连接比页尾的连接更加重要，而内文的连接又比其他两者更具影响力，因为内文往往才是消费者来到网站最主要的目的，因此，如果网站选择在内文放上连接，即代表着此为网站与消费者共同信任的重要信息，算法自动投以较高的权重。

　　这目前只是一个理论，但相关SEO社群已经开始假设百度及Google算法能够精准抓取民众浏览网页的所有细节，并且可以以此评价是不是一个好的网站。演算法会评价这个网站是否有许多来自其他网站的外部流量，分析整个导引栏是否有效地指引消费者，了解连接的设置是否真的能够协助民众汲取相关资讯。

　　百度如何分析这些信息我们不得而知，但我们可以知道民众对于一个连接的使用与否会大大影响算法对它的评价，越易见与越常使用的连接越重要，遭民众忽视的连接则会逐渐被算法淘汰掉。有鉴于此，如果网站上有一些非常小的超链接或网址，只要民众不太容易注意到或不会想去点选它们，这些连接也不会在百度及Google的RankingSystem中占有任何地位。

　　当网站在谈论某一个主题时，常会重复使用一个关键的词汇，而依照优质反向连接多多益善的思维，许多网站建置者会将每一个相同辞汇都建立一个超链接。然而，研究发现在众多相同的连接中，只有HTML语法内的第一个连接拥有效果。

　　举例来说，当一篇介绍反向连接的文章，将内部提到五次的「反向连接」这个词汇都上了超链接，只有在HTML语法中第一个出现的超链接算数。值得注意的是，第一个连接并不是指网站呈现后从上到下的第一个连接，是HTML语法中出现的第一个连接。

　　网站的技术越趋发达，过往也有许多公司会交替使用文字、图片、代码或动画等来建构连接系统。根据研究，文字连接的效果冠绝群雄，网站的构架应该试图让文字连接，会更容易被Google演算法所抓住。

　　许多公司的旧型官方站点时常使用一个图片或动画当作导引页面，促使民众点选这个图片或动画后才能进入网站内页，这正是违背这个原则的经典案例。Google算法在抓取该网站的时间，会把所有注意力都放在该页面仅有的信息（图象连接）上，而这个页面也会大大影响官方站点的关注度。

　　总结以上，连接的价值取决于使用者体验，这点与百度及Google重视使用者是否能有效找寻所需的信息不谋而合。厂商在使用连接的决策上应该更加着重于使用者视角，了解每一个连接对消费者与厂商的意义为何，为企业网站打造优异的连接