（8）SEO效果监测及策略修改
“这一章的内容相对比较偏概念性，更多的是理解一些概念，同时灌输给我们seo需要监测和注意的点。我这边记录地较为简单了，需要详细了解的可以去看原文，解释地会更加清晰。”
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一、为什么要监测
1.检验工作成效
seo是一个持续优化的过程，那么首先，我们需要先了解的就是seo的成效，也就是监测我们网站的具体表现数据，同时也要监测竞争对手的情况，如排名、流量、收录、外部链接等。要知道，我们在优化的同时，竞争对手也在优化。
2.发现问题，修改策略
seo是一个不停调整策略的过程。
在执行我们自己设定下来的seo计划时，我们的计划和策略是否完美符合搜索引擎的算法谁也无法肯定，所以就需要通过检查各项指标才能发现seo过程中存在的问题并进行修正。
3.seo完整过程
（1）竞争研究：包括关键词研究和竞争对手的研究
（2）seo计划：诊断网站，找出问题，提出优化和外链建设方案
（3）网站优化：包括网站结构和页面优化
（4）外部链接建设
（5）效果监测及流量分析
（6）策略修改：基于检测数据来修改，必要时重复整个过程，从关键词研究重新开始。
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二、网站目标设计及测量
1.网站目标
做网站的时候，很多人都忽略了设定网站的目标。一个清晰的网站目标有利于指导我们清晰地规划seo策略。
有的网站说我的目标是赚钱，或者促进销售，或者是建立网络品牌。这些看起来都很正常，实际却都太宽泛了。
网站的目标应该是你最想让浏览者在你的网站上做的具体的事情。
2.网站目标实例
这里举几个例子，不同类型的网站应该怎样定义网站目标。
（1）假如一个网站是销售实体产品，但是用户初次访问一个网站很少会立即购买产品。研究表明，用户与网站接触5-7次才会达到较高的购买率。那么怎样保留住客户并且持续与客户接触，最好的方式就是邮件营销。那么此时，我们这个网站的目标可能就是最大化让客户浏览并且订阅我们的电子杂志。
（2）假如一个网站销售的产品是软件，很可能网站的目标就不是让客户直接购买，而是让客户下载免费试用软件。在客户体验到软件的易用性和强大之后再让客户购买，解锁全部功能。此时网站的目标就是让浏览者下载试用软件。
（3）假如一个网站主要靠ppc广告盈利，就是按点击付费广告为主，那么网站的目标就是让浏览者点击广告链接。这时候，网站给出的选择越多，可能浏览者点击的可能性就越低，那么我们网站的设计就是让尽可能在不欺诈情况下吸引用户点击，有时甚至让客户别无选择，必须点击广告才能离开网站。如果网站是以展示广告cpm为主，策略就相反，让浏览者尽可能在网站上停留时间越长，打开网页越多越好。
3.网站目标确定原则
（1）现实性
现实性指的是用户是可能达成这个目标的。比如一个网站销售的是几十万价格的设备，想让用户直接在网站上产生购买，就是一个不现实的设定。正常情况网站的目标只是让客户浏览或者联系企业，或者打电话给销售部门。
（2）可测量性
网站的目标要具有可测量性，也就是目标的结果是能够具体统计的。比如用户下载软件的次数，订阅邮件的数量等。
（3）行动性
网站目标应是特定的用户行为，是一件具体的事情，就像上面所举的例子一样。比如网站流量增长10%，这是企业展望目标，不是网站目标。
（4）明确单一
网站的目标不能过多，最好明确单一。越明确的目标能够越能有力有力指导网站的策略执行。如果某些情况下单一目标达成困难，可以增加一个辅助目标。比如购物网站的第一目标是产生销售，但是如果销售无法产生，辅助目标就是订阅电子杂志。
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三、非流量数据监测
seo要监控的数据分为非流量和流量两部分。本节讨论非流量数据。
1.收录数据
（1）总收录数
传统查询总收录数的做法是使用site:指令，根据指令查询网站总收录页面数和网站自身实际页面数做比例，一般在百分七八十算是比较好的。
但是site：指令并不准确，一般还可以参考百度或者谷歌站长工具。谷歌站长工具可以参考指向首页的内部链接数，这个数据还是比较准确的。
选定一个查询方法后，就坚持用这个方法，不同查询方法的横向比较是没有意义的。
（2）特征页面收录
除了首页之外，对于一些比较重要或者具有特征的页面也要重点监测其收录的数据情况，既要有比较早发布的页面，也要有最近发布的页面，有助于快速直观判断网站哪些部分获得的链接少，权重低。
查询方法就是在搜索引擎直接输入页面的URL。
（3）各分类收录数
监测每个分类页下的产品页面收录数据是多少，有助于了解分类页面的缺陷，而采取对应措施。
假如分类页的页面标题和url比较规则，可以灵活使用site：指令和intit：或者inurl:指令组合查询。比如页面标题的格式都是：产品名称/页面标题-子分类名称-分类名称-网站名称。那么使用指令：
site：分类名称
就可以得到分类的页面收录数。
或者是产品页面url都处于上下级分类目录，就可以使用指令：
site:
就可以得到分类A页面收录数。
假如分类页的标题或url不规则，则可以采用抽样统计方法，选取每个页面下一定比例的页面查看收录情况，倒推计算整个分类页的收录数。
从前面的文章中我们可以得到网站收录不充分，经常是这几种原因：
域名权重不高，内页权重达不到最低收录标准。
网站结构问题，蜘蛛无法爬行。
抓取收录了过多无意义页面，挤压了总收录页面数量。
内部链接分布不均匀导致某些分类权重不高。
页面结构不友好。
网站内容原创度不够。
对于没有被收录的页面着重检查以上的情况。
（4）有效收录数
收录数据高不一定意味着流量高，有效页面虽然被收录，但是没有带来任何流量，可以视为无效收录。为了矫正这个偏差，可以选择记录过去3个月至少带来1个搜索流量的页面。
使用谷歌分析的网站内容-着陆页部分，单击右上角的“添加细分”按钮，选择流量细分中的搜索流量，如图：
2.排名检测
主要检测以下几种关键词的排名情况：
首页目标关键词
分类页面目标关键词
典型最终产品或文章页面关键词
从网站大小出发，需要检测的关键词从几十个到几千上万不能，最好每天或者每周记录，可以使用关键词排名查询工具，具体在后面章节SEO工具章节会展开。
需要注意的是，排名与流量不一定成正比，尤其是没有进行关键词研究或者关键词研究方法错误。还有近些年由于引入了个性化搜索，每个人在检索时某个关键词时，页面都会不同，就更加无法准确检测排名情况。
3.外部链接数据
外部链接数据最好是每周或者每月记录一次就足够了，具体记录数据如下：
首页总链接数
网站所有页面的总链接数
链向网站的总域名数
特征页面总链接数
查询的方法主要是通过百度站长平台，微软网管工具，SEOMoz等，在后面章节SEO工具章节同样会详细介绍。
记录外部链接的还有一个意义就在于看有无垃圾外链，及时进行屏蔽。
4.转化和销售
上面所有检测数据的最终目的都是为了转化，记录网站的转化次数或者销售数据等，能更加直观感受到seo带来的实际好处。
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四、流量数据检测
流量数据检测可以直接读取网站日志或者使用流量分析软件。对于网站日志文件的读取，涉及到比较专业的知识，我就不做记录，感兴趣的可以去看原文。
1.常用的流量分析工具
流量分析工具分为两大类，第一种是在页面上插入统计代码，第二种是对网站原始日志的文件进行分析。
第一种工具的代表是谷歌分析GoogleAnalytics。类似的服务还有：百度统计，量子恒道，51yes，我要啦（
第二种工具常见的一般是：Webalizer，AWStats，Analog。
2.流量统计分析基础
（1）会话数sessions
会话数/访问数指的是某段时间内网站被访问的总人次。
(2）用户数users
用户数指的是某段时间内访问网站的实际人数。一个人在某段时间内多次访问网站，会话数会被记录为两三次，但是用户数只有一次。
需要注意的是，谷歌分析一般是基于浏览器中的cookie，而日志文件的服务软件一般是基于ip来计算用户数。所以如果有人删除cookie或者使用多个浏览器，又或者是同一个ip下有多个电脑，用户数也并非十分准确。
（3）浏览量pageviews
浏览量也可以成为页面访问数，指的是某段时间内被访问的页面总数，英文缩写可以是PV。
（4）每次会话浏览页数pages/sessions
就是浏览量除以会话数，可以看到用户访问网站时平均看了多少个页面，反映出网站的黏度，或者说网站对于客户的吸引程度。
与此相关的还有一个数据是平均会话持续时间，也是网站黏度的一种表现。
（5）跳出率bouncerate
当浏览者来到网站，只看了一个网页，没有点击页面上的任何链接就离开，称为跳出。只看了一个页面的访问占总访问数的比就是跳出率。
跳出率是判断网站是否满足用户需求的重要指标。
（6）流量来源trafficsources
流量分析软件基本上都会列出三大流量来源：直接访问、点击流量、搜索流量。
直接访问directtraffic：指的是用户通过存在浏览器书签或者直接在浏览器地址栏内输入网址的方式直接访问网站。一定程度上能表面网站的忠诚用户有多少。
点击流量referringtraffic：网站链接出现在其他网站，用户点击了链接后访问网站。点击流量可能是在其他网站、博客上面等有人提到了你的网站，也可能是站长自己在其他网站购买的网络广告、交换链接等。谷歌GA默认单独设置了社交social来源，指的是来自社交软件的流量，也属于点击流量。
搜索流量searchtraffic，包括自然搜索和广告。自然搜索流量代表了网站的seo水平。
（7）着陆页landingpage
指的是用户来到网站时最先访问的页面，或者说是网站的入口页面。
（8）转化goalconversion
转化指的是网站的目标的达成。比如购物网站，每当有用户来到付款确认完成页面，就记录为一次转化。订阅杂志为目标的网站，是当把用户访问确认订阅或者是感谢页面就记录为转化一次。
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五、策略改进
在搜集记录了大量seo数据之后，一方面是为了验证seo的效果，同时也是为了对策略进行优化和改进，下面列举一些常见的情况：
1.收录是否充分
查询总收录数，与网站总页数进行对比。假如收录不充分，一定是哪里存在了问题，可以从上面“各分类收录数”的内容里面提到的几种可能问题去针对性解决。
网站在百度收录不充分时，可以在百度站长平台里的绿色收录通道内提交种子页面，有助于提高收录。
2.哪些页面带来流量
在GA着陆页选择“搜索流量”细分，可以看到那些着陆页带来了流量，或者是哪些关键词带来了流量，为什么这些页面或者词能带来流量，和自己前期的规划是否一致。
3.目标URL排名如何
在关键词研究的章节里面，我们提到了要把重要的关键词分配到页面上面，这就是一个主动的过程。那么在GA里面我们就能看到这个我们主动优化的页面的关键词流量来源情况和自己主动安排的关键词是否一致，有没有发现一些其他意想不到的关键词带来的流量，是否需要也优化进去。
4.挖掘关键词
流量分析是发现关键词的途径之一。经常查看GA里面带来流量的关键词，调研看是否和网站主题一致，转化情况如何，挑选出合适的关键词进行改进或者分配。
5.其他搜索引擎流量
在中文领域大家都关注百度，英文领域则关注谷歌，忽视了其他如360，雅虎，必应，搜狗等。
虽然雅虎和必应带来的流量不多，但有时流量质量更高，可以针对性优化。
6.长尾效果
对于大中型网站，长尾流量往往占总流量的很大一部分。从GA里面可以看到主要关键词带来流量的占比。对于大中型网站，如果前10关键词带来的流量占比在50%，往往说明关键词研究，内部链接权重和页面基本优化有重大问题。
7.关键词排名下降
假如连续记录关键词的排名数据，则可以看到哪些关键词的排名在下降。
有时一部分关键词下降，一部分上升是很正常的。但是假如整体关键词排名都下降了，有可能是网站被惩罚或者是搜索引擎算法的调整。遇到这种情况建议先按兵不动一个月，如果是算法调整，一个月后往往会恢复到正常情况。假如没有恢复，就需要研究下降后，前面有没有出现新的竞争对手，这些页面有什么特点，有没有共性，有哪方面是与自己网站不同的。
这个地方我突然想起了小北在《如何从0-1打造国外网站》课程论里面提到的，大量研究某个关键词下竞争对手的页面，看页面上的共性（比如都加了谷歌地图？），是采用哪种文章架构，文章的大概内容是什么，内链是怎么安排的等等，都可以记录下来学习。
8.链接诱饵的成效
一个成功的诱饵链接吸引了多少外部链接比较难确切知道。百度站长平台有外链分析功能，能够了解外链增长趋势和具体爆发时间。
9.发现链接伙伴
在GA中能查看来自其他网站的点击流量，这是个很有意思，有时会有特别收获的工作。访问对方网站，考虑对方站长为什么会链接过来，是不是自己网页上有什么吸引对方的地方，那以后就可以针对性增加这方面的内容。
10.寻找有潜力的关键词
谷歌站长工具会列出网站在不同关键词下的平均排名，可以看看那些关键词能通过最少的工作，获得最多流量增长。
一般来说第2页最前面和第1页6-10名就属于投资回报率比较高，只要花费少量的精力，就能提高几位排名，获得数倍的流量。而排在第七八页的页面，即使努力爬到第三四页，也不会带来明显流量增加。
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六、SEO实验
有的时候，我们可以进行seo实验来寻找最佳的优化方案。但是存在大量的难点，由于seo涉及到的因素太多，假如实验设计不周密，就没办法检测到具体变量带来的影响，且还要考虑到搜索引擎算法变更的可能以及竞争对手的变动，最后seo的成效往往还需要经历搜索引擎的抓取、收录、排名等，时间太长，影响变量。
对于想要进行seo实验的站长，一定要先从小部分页面进行实验，尽量找那些关键词排名稳定，页面排名在第二页的来进行实验比较有利。
同时要注意采取何种方式来衡量seo实验的指标，排名不是唯一目的，假如排名没有提高，但是带来了访问深度，停留时间等指标的增长，那么这个方案也是有利于推广到全站的。
以上，就是这一章的全部内容。下一章节我们讨论《SEO作弊及惩罚》。
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